在老模式里摸新路

2017-02-04 07:19

作为一档大型调查类真人秀,《你正常吗》以独特的节目形式收获了线上网友的力挺。第三季《你正常吗》再次脑洞大开,在常规选手答题之外增加了全新的脑洞团组合,为明星提供最95后最大跌眼镜的专业脑洞顾问,怎样优雅地偷拍,是否介意另一半做网络主播,女生来大姨妈是什么样子

作为最早具有互联网基因的网络综艺,《你正常吗》三年三季节目创造了不一般的网络数据。不仅三季节目点击量超16亿,截至目前第三季更是创造了5.7亿的高播放量;而微博主话题#你正常吗#16.1亿的话题阅读量、超过300万的微博互动,都完美体现了节目深层的互联网属性。除了主话题,《你正常吗》也用更加无下限的大讨论,展开了一场无数年轻人价值观碰撞的大赛,全民脑洞时代,触手可及。节目组以干什么事的人不正常为征集令,在微博上发布了话题#不正常集结号#,该话题共吸引了24.4万人参与其中,从吐槽朋友到发自拍黑照,#不正常集结号#激发了一众网友的段子手潜质,搜罗生活大小事,吐槽各种不正常现象,让网友玩起来的同时,也为节目搜集了大量可二次传播的素材。

2016年是网综的扎堆年,不论是节目量的成倍增长,还是播放量数据的屡创新高,在网综数量激增的同时,创意不足和模式老套的缺陷却日益突出。越来越多的网络综艺披上了皇帝的新装,在自我感觉良好的同时,面临着市场犀利眼光的考验,最终以昙花一现收场。《你正常吗》作为网综大军中的一员,在突破短命魔咒的路上,不论是节目的宣传,还是内容形式的积极改革、创新发展,都为自身的持续发热埋下了伏笔。

开播前两周,为了让广大观众能够熟悉节目的全新变化,并锁定脑洞综艺概念,《你正常吗》用一只实验视频模拟提前展示了节目中可能出现的话题,总互动量达到24,775人次。模拟视频以偷拍的角度真实呈现出话题下的现实状况,如在有关菜单很贵是吃还是走人的模拟视频中,面对天价菜单,大多数人会心生质疑,既有选择果断离开的,也有碍于面子选择默默承受的,更有小施伎俩、先后接电话巧妙离店的。直观的呈现方式让《你正常吗》的观点真实可靠的同时,也平添了无限的生活性和趣味性。

纵观2016年上半年的网综市场,各大播出平台都加入了网络综艺的热抢,腾讯视频仅半年就推出了《拜托了冰箱》(第二季)《约吧!大明星》《hello!女神》等网络综艺节目,《你正常吗》(第三季)也正是腾讯视频下的一步互联网大棋。

为了维持节目的新鲜感,进一步迎合网生代受众口味,在第二季的基础上,第三季《你正常吗》通过不断的整合改版,一方面解决了观众对节目的质疑,一方面传承了节目的优点,如精简脑洞团,挖掘更贴近生活的去污节目内容,两队pk模式重新上线等。敢为观众改革、愿为观众创新,让《你正常吗》成为了最为观众考虑的网综。

怎样的网络综艺才是成功的?如何在互联网综艺日渐饱和的时代降低淘汰率?为什么一档靠你问我答简单模式生存的网综能够连续三季都热度不减?每个人都有说话的权利,每一种观点都值得尊重并将被尊重,一面让我们认识并享受着说话 的权利,一面用强大的网综创新精神展示着腾讯视频越作越嗨的亲和力,《你正常吗》第三季完美收官,用多维度的创新实力成功激活了网综生命值!

互联网将生产资源做了新一轮的大洗牌,网综的成功标准自不应该用电视的经验来衡量,单纯将电视的旧模式克隆,网综市场最终会成为淘汰的垃圾场,因此,我们急需一潭新水来打开网络综艺的视界。而正是网络综艺天生具备的联通模式和大数据能力创造了《你正常吗》连续三季的火热,也让我们重拾了对创业造全新综艺现象级的信心!

不同性格标签的脑洞团成员:有懵逼,有逗逼,有敢说的,有会说的;极具反差感的主持cp:精明的主心骨不老男神何老师,多才多艺的呆萌帅气小司机刘宪华;各路明星大咖加盟一起开脑洞:萧敬腾、宁静、撒贝宁、允儿;不断被引入的新鲜社会话题大讨论:究竟是正常还是不正常;线上参与互动机制创新:将赞助商代表拉到现场,将广告词转为花式口播节目现场互联、社会热点互联、屏幕前后嘉宾观众互联,更有你正常吗 互动测试app通过大数据剖析参与者内心,连接成网,互联互通。

拉长生存战线,拒绝昙花一现

《你正常吗》,新现象级节目已经诞生

不过时、有腔调,越作越嗨深谙网综新门道

活用大数据,近距离感受互联网属性

把网络综艺当成一片深藏不漏的试验田,在老模式里摸新路,跳出思维的束缚,探寻受众的口味,搜罗时代的重点、难点,这大概就是《你正常吗》成功拉长生存战线的秘诀之一。

随着网络综艺的不断创新,观众的需求也越来越高,只有更有趣、更有料、更大胆的节目才能调动年轻人的积极性。不论是创新创意,还是互动理念,我们都能从《你正常吗》里面感受到腾讯视频越作越嗨的平台强音。你的不同,正是你的独一无二。节目不仅充分尊重了年轻用户特立独行的观赏态度,更用实际行动打造出更立体的嗨感受。不可否认,腾讯视频为《你正常吗》提供了良好的起点和互联网温床。